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    小青年粥鋪:建立品牌文化,打造品牌IP

    品牌策劃 / 品牌設計 / IP設計 / 空間設計

    項目背景:

    五個90后青年,懷著對餐飲行業的熱情,抓準了對于互聯網所帶來的巨大機遇,選擇了外賣快餐這一風口。打造了一個年輕化、品質化的快餐品牌。創始團隊給這一品牌命名為“小青年粥鋪”,并確定了以“五好”為核心的經營理念。一年以來,創始團隊通過對產品的不斷迭代和模式的創新,小青年粥鋪已經發展了300余家門店,覆蓋了全國多個省份。目前,已經成為了全 國外賣餐飲最具影響力的連鎖品牌之一。


    解決方案:

    隨著餐飲行業迭代加速,生命周期明顯縮短,餐飲品牌的升級成為保障品牌生命力的重要手段之一。


    消費升級之后,對于正餐類的產品,年輕消費者們對價格敏感度降低,更愿意為高品質、好味道、有特色的產品買單,小青年粥鋪便是如此。小青年粥鋪的名字源自90后的真實狀態,所以我們以時尚可愛的小青年的形象為主。森度認為,建立品牌認知的最好方法,就是讓品牌IP化。我們所提出的“小青年”的形象關鍵詞為:匠心、潮流、勤懇、親切!針對廣大苦逼的上班族群體,我們將SLOGAN升級為口語化的“生活無味,熬出美味”,以情感化、溫柔化的方式向消費者傳達出品牌態度,引發年輕人的共鳴,激發年輕人的購買欲望。


    小青年粥鋪logo設計上確定了整體往年輕化和高辨識度的方向打造。LOGO通過簡潔化、扁平化的巧妙處理,來提升整體的親和力和記憶點!

























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