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    猜貨代言:猜猜熊

    品牌策劃 / IP設計 / IP延伸


    本案是一個嶄新的商業模式和傳統的品牌架構——商業模式是品牌方設定好的,他們希望用“猜”的模式創新一種全新的購物體驗,或者說娛樂體驗。無論是面向互聯網社交的Z世代,還是喜愛購物的女性消費者,在娛樂社交的三人局里,有三分之一的機會免費得到商品,這就是品牌方構想的“商業引力”。說營銷架構傳統,是因為大多數品牌營銷都涉及到三層品牌關系,即“企業品牌、服務品牌、產品品牌”,梳理企業生態位、在市場端消費者為哪個服務而買單及顧客購買你的什么商品的問題。2020年初品牌方與橙象展開合作,希望借助企業原有的渠道資源,再加上合理的品牌整合營銷策劃,可以在后續的發展規劃中奠定良好的基礎。





    三個超級符號,內容為王!


    問號!問號是第一個被鎖定的符號,最能與猜字統一結合,體現平臺的屬性。它將猜的屬性進行了簡化,變得更加容易識別和傳播。

    熊!IP化的原型“熊”物,一個全新的購物平臺需要傳達的信息量比較大,如果有一個萌寵來告訴你,我想成為你的朋友,你會更愿意認識一下它吧。這只猜猜熊,有自己的星球和性格,也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現在宣傳片里,會議現場還有你的驚喜快遞中,最終會成為你生活中的小確幸,溫暖和陪伴著年輕的人們。

    口袋!只有這些依然不足以集中人們的目光,營銷要讓分散的信息集中匯聚到一個點,也許作為突破口,也許作為傳播口,總之起始之初,越是簡單聚焦的越是管用。我們為猜猜熊“安裝”了一個機關——口袋。


    它的一只手總是半插入口袋,你不知道等待你的下一刻驚喜是什么;口袋讓我們充滿期待和未知,如同生活一樣,有期待才能精彩。































    周邊,是一種生活方式和文化!


    新營銷時代,有了新的“口味”,周邊變得很重要是因為顧客需要更豐富的精神世界。這里我的喜好是第一位的,因為喜歡而選擇,因為愉悅而停留。


    你總是要選擇一部分人的喜好,并明確的表達自己的態度,這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛好,并彼此相互創造未來。
























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