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    多美多&猜貨:企業品牌到商業品牌的全案策略

    品牌全案策劃 / 品牌設計 / VI設計 / 推廣設計

    本案是一個嶄新的商業模式和傳統的品牌架構——商業模式是品牌方設定好的,他們希望用“猜”的模式創新一種全新的購物體驗,或者說娛樂體驗。無論是面向互聯網社交的Z世代,還是喜愛購物的女性消費者,在娛樂社交的三人局里,有三分之一的機會免費得到商品,這就是品牌方構想的“商業引力”。說營銷架構傳統,是因為大多數品牌營銷都涉及到三層品牌關系,即“企業品牌、服務品牌、產品品牌”,梳理企業生態位、在市場端消費者為哪個服務而買單及顧客購買你的什么商品的問題。2020年初品牌方與橙象展開合作,希望借助企業原有的渠道資源,再加上合理的品牌整合營銷策劃,可以在后續的發展規劃中奠定良好的基礎。





    企業品牌是傳達價值觀的主要通道


    企業品牌在to B行業的應用更為廣泛,企業不僅僅以一家法定公司主體而存在,更像是一個值得信賴、復雜神經元組成的人,因為它的思想和行為讓對方選擇是否“攜手”。這就形成了企業不單單是企業,更是品牌,像華為、惠普、電通等諸多企業品牌均為大眾熟知,同時也擔任了諸多的品牌角色。而更大多數的企業品牌沒有十分重視,是因為其不必與市場接觸過多,一方面企業擁有與市場溝通的消費品牌,一方面企業可以用“業內語言”跟合作伙伴講清楚業務足夠。多美多期望我們協助企業標志形象的優化升級,雖然其規模遠無法比肩世界級企業品牌,我們依然要找到其與外界溝通的“語言”,清楚表達企業的社會價值和價值觀。其作為創新型的網絡科技公司探索新的電商模式,提供集“娛樂、社交、購物、體驗”為一體的娛樂社交購物平臺服務。我們可以理解它為新時代的產物,它集合了新消費時代下的諸多特質:

    游戲:平臺購物模式為三人組局“包剪錘”,贏的人可以免費得到商品。

    社交:無論是閨蜜還是情敵,你必須有小伙伴一起來玩一起消費,當然驚喜也會如期而至。

    驚喜:免費購物這件事,總是帶著小確幸的心情欣然接受的,有誰不喜歡呢。

    網絡:互聯網原住民以及新網民對網絡的熟悉程度,電子化網絡化已成為習慣。

    新鮮:相對現有的電商模式,其全新的體驗能夠給市場和用戶期望的新生活方式。




    滑動、開啟—新消費時代的標志

    如果說移動互聯網時代,一個人人都識得的標志,那無疑應該是手機界面中那個滑動的按鈕。甚至家中的幼兒都懂得點點手指,輕輕一劃。這是劃時代的視覺識別圖形和手部動作,開啟了全新的消費模式,未有的生活方式體驗,人與人的交流被改變。新的電商模式,冠以時代標志,是可能成為經典的結合。無論在企業文化的延伸演繹,還是哲學層面的追求理想,它都像一個健康的種子,會開花結果,會帶給你驚喜和可能性。







    與“多”字的三劃線條恰當融合,保留了中文企業名的首字和疊字,也希望生活總是“多一點”。






    英文名稱在原有的拼寫上增加了字母“E“,除了讓發音更加流暢之外,更是加入了新消費時代的”主角“——ME。

    我主宰著自己的生活,有我的態度和方式,我們倡導自我意識的重要性,生活也因為又了“ME”而多美好!





    英文字體設計,與圖形標志采取近似的方法,讓圖形標和英文標能夠更加統一和融合,增加識別性和整體感。

    配色方案采用紅色,鮮明的同時,作為企業品牌還是盡量穩重而可靠。應用時則可以用反白和白色融入更符合主題調性的色彩。







    猜貨:如何在手機界面眾多APP

    中突出重圍,并仍然保持自身的獨特性!

    商業要放入競爭環境中,才能策劃出可落地的方案。如“演員的自我修煉”第一課是放下自我,營銷策劃應先放下自我喜好,設身處地的換位成消費者。

    想著它拿起手機打開界面,如何能快速識別到想要用的APP,為什么愿意頻繁的打開它并在使用過程有更加愉悅的感受。







    眾里尋她,通過行業屬性、競爭對手、自身分析及消費者喜好,我們鎖定了——熒光綠。

    它與手機界面中的其他icon對比較鮮明,也是新消費時代下的潮酷代表,十足的體現了這個以“猜”為核心的“玩”平臺屬性。









    三個超級符號,內容為王!

    問號!問號是第一個被鎖定的符號,最能與猜字統一結合,體現平臺的屬性。它將猜的屬性進行了簡化,變得更加容易識別和傳播。

    熊!IP化的原型“熊”物,一個全新的購物平臺需要傳達的信息量比較大,如果有一個萌寵來告訴你,我想成為你的朋友,你會更愿意認識一下它吧。這只猜猜熊,有自己的星球和性格,也有“特異功能”和略帶挑逗的眼神哦。它出現在宣傳片里,會議現場還有你的驚喜快遞中,最終會成為你生活中的小確幸,溫暖和陪伴著年輕的人們。

    口袋!只有這些依然不足以集中人們的目光,營銷要讓分散的信息集中匯聚到一個點,也許作為突破口,也許作為傳播口,總之起始之初,越是簡單聚焦的越是管用。我們為猜猜熊“安裝”了一個機關——口袋。


    它的一只手總是半插入口袋,你不知道等待你的下一刻驚喜是什么;口袋讓我們充滿期待和未知,如同生活一樣,有期待才能精彩。









    到這里,我們該做的就是:

    IP活化!賦予它生命,讓它活起來!











    周邊,是一種生活方式和文化!

    新營銷時代,有了新的“口味”,周邊變得很重要是因為顧客需要更豐富的精神世界。這里我的喜好是第一位的,因為喜歡而選擇,因為愉悅而停留。

    你總是要選擇一部分人的喜好,并明確的表達自己的態度,這樣品牌和顧客才能擁有共同的愛好,并彼此相互創造未來。













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    猜貨2020聯創集結號








    案例小結:

    未來中國市場的勝出在于深度和品牌的競爭,要比別人更努力一點,做的更好一點。我們已不再是當年那個只懂埋頭苦干,做嫁衣的國度,無論面對海外市場還是內需,我們都要增強品牌的意識,更要學會品牌的科學體系。


    企業是品牌,市場才會信任,因為你的價值觀和業務水平;平臺是品牌,在競爭中你要清楚的傳達你在做什么,你想做什么,你的獨特性是什么,為什么要在這里停留!產品更是品牌,它是購買的核心,當信息化充分便捷的今天,除了產品本身有過硬的本領,更要學會如何表達和演繹,讓用戶能夠感受到。




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